El fenómeno de las radios online sigue en ascenso

La comunicación se reinventa en nuevos paradigmas y perfecciona sus canales, y un buen ejemplo de ello es la experiencia de la radio on-line que hoy su consumo crece silenciosamente en computadoras, celulares y tabletas. El medio que parecía entrar en decadencia, hoy está cambiando de rumbo para posicionarse como “El servicio OnDemand” de nuestra Era.
El dial se mudó a la web hace rato, y así nacen nuevas alternativas de producir y escuchar radio. Desde la primera “estación de radio” por Internet, “Internet Talk Radio”, que fue desarrollada por Carl Malumud en 1993, hasta el día de hoy con la utilización de la app global TuneIn para escuchar varias emisoras online de todo el mundo en simultáneo.
A partir de la llegada de los smartphones, muchos hábitos comenzaron a transformarse, la manera en que nos involucramos en nuestra vida cotidiana y también la manera y los tiempos para escuchar radio. Un reporte de Guialocal.com, Invasión Mobile Latinoamérica 2013, analizó el crecimiento en usuarios que se conectan a internet mediante un smartphone o un tablet, y ubico a Argentina en el puesto 3 con un consumo del 221%, seguido de Colombia (216%) y México (213%). El crecimiento del uso de este tipo de dispositivo, dio lugar a un salto en la interacción a partir de ellos en las redes sociales y en aplicaciones. En ese sentido, la radio online no quedó afuera de este fenómeno debido a la utilización de diferentes apps como por ejemplo Tunein cuya capacidad potencial de transmisión es de 50 millones de oyentes, entre otras.

Desde el estudio, al mundo

Una de las grandes virtudes de este medio reconvertido es que puede ser escuchado desde cualquier lugar del mundo siempre y cuando la persona disponga de una conexión a Internet.
No obstante los programas de estos medios están dirigidos a un público específico que cuenta con intereses diversos o de alta segmentación que quizá no eran incluidos en las emisoras tradicionales. Los oyentes actualmente se encuentran frente a una radio “a la carta”, con temáticas hipersegmentadas, música y artistas que muchas veces no tienen espacio en la AM o FM. El consumo de estos contenidos crea un vínculo emocional diferente: se convierte en una experiencia más íntima y personal en contraposición a la masividad de las radios tradicionales. Tal vez una de las claves para comprender este fenómeno de las radios online sea la “capacidad” de interactuar con los oyentes desde estas nuevas plataformas digitales, aplicaciones y/o redes sociales, como integrante esencial de los programas. Atrás quedaron la imposibilidad de comunicarse telefónicamente con las radios y sus productoras, el oyente hoy quiere ser parte de la radio con participación “activa”.
Actualmente, existen radios online con estudios profesionales, periodistas, locutores y presencia en redes sociales. Sus programas presentan formatos periodísticos diversos, también algunos más enfocados a actividades culturales y difusoras de la movida cultural independiente como es el caso de la emisora Radio Trend Topic, una radio online de perfil cultural con producción de contenidos propios y co-producciones relacionadas con el turismo, el arte y la cultura, la gastronomía, la ecología y la tecnología. Su Gerente IT, Gonzalo Soraiz Camuerga, indica que hoy en día uno puede transmitir desde un pequeño estudio y llegar a 50 millones de contactos a través de diferentes clases de plataformas y con un sonido profesional.
El aumento en el consumo de dispositivos móviles, junto a la necesidad de una mayor infraestructura tecnológica de la red para mejorar la conectividad anticipan un crecimiento exponencial de este tipo de radios online con contenido local y proyección global.
En EE.UU., Pandora, emisora online de ese país, indicó en 2013 que el uso de la radio online aumentó notablemente. Se estima que el 45% de los norteamericanos, unos 120 millones, afirman haber escuchado radio online ese año, frente al 39% del año 2012. Los usuarios de radio online están conectados una media de 12 horas semanales.
En nuestro país no existen mediciones que señalen la cantidad de radios online que hoy se encuentran transmitiendo. Sin embargo, Radio Cut, el sitio de recortes de audios de programas radiales que permite escuchar programas de radio de hace horas o días, cuenta con 13 radios que transmiten sólo por Internet.
Fuente: Radio Trend Topic www.radiotrendtopic.com.ar